服装市场销售的变化

2010年，我国服装市场销售势头良好，同比呈现加速增长。根据国家统计局数据，2010年限额以上批发零售业服装类商品零售额同比增长25.8%，比上年高出5个百分点。

　　另据中华全国商业信息中心的统计，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长21.2%，比上年高出5.6个百分点；各类服装零售量同比增长10.2%，比上年高出2.9个百分点。

一，　　品牌服装商品价格同比上涨显著

　　2010年，全国重点大型零售企业服装价格同比增长19.1%，高于2008年和2009年的增速水平。品牌服装价格的加速上涨，使其对服装零售额增长的贡献继续占据主导地位。根据计算，2010年，全国重点大型零售企业服装商品单价上涨对零售额增长的贡献达51.7%。

二，　　服装消费升级明显，高档化商品销售增长快

　　2010年，我国服装消费升级态势明显，主要表现在更加青睐于高档商场消费，对高档化服装需求增长迅速。根据中华全国商业信息中心统计，2010年高档大型零售企业服装类商品零售额同比增速达到31.2%，明显高于中档零售企业的19.2%和低档零售企业的18.4%，比整体水平高出10个百分点。价格在2000元以上的高档女装零售额在近三年的年均增速达到50.6%，明显高于女装整体市场年均24.2%的增速水平；价格在2000元以上的男西装2010年零售量所占比重为5.8%，零售额所占比重为23.2%，均比上年有显著提升。

三，　　一线城市大型零售企业服装销售增速加大

　　2010年，一线城市大型零售企业服装零售额同比增长21.5%，近四年来，首次超过全国水平，增速相比2009年达到了9.6个百分点，明显高于全国5.6个百分点的上涨幅度。一线城市零售额增速显著加快，一方面，金融危机后消费提升是重要原因；另一方面，消费高档化需求因素也带动了北上广深等高档化商品集中的一线城市销售的增长。

四，　　网购已成为服装的重要销售渠道

　　服装网上销售经过连续多年的发展，极大满足了当前消费者的需求，刺激了消费增长，市场规模不断扩大，已经发展成为服装市场重要的销售渠道。主要表现在以下几个方面：一是居民服装网上购物规模占居民整体服装消费支出的比重相比2009年增加3个百分点，达到9%；二是服装网上销售模式不断增多，多样化发展态势显著，市场竞争十分激烈；三是服装品牌企业整合渠道，大力拓展网上销售；四是越来越多的奢侈品求助于网络拉动销售增长，奢侈品网购已经势不可当，出现了第五大道、美西时尚、YOOX集团等奢侈品零售网站。

五，　　品牌集中度出现下滑，高档品牌增长快

　　2010年，服装市场品牌竞争明显加剧，整体集中度水平相比上年出现了明显下滑。根据中华全国商业信息中心统计，16类商品前十位品牌集中度平均水平为37.5%，比上年下滑0.69个百分点。品牌集中度同比出现下滑的同时，全国重点大型零售企业服装销售品牌结构也出现较为显著的变化，即高端服装品牌市场份额增长较快，例如，阿玛尼、杰尼亚、萨巴蒂尼、登喜路等国际一线品牌市场综合占有率相比上年有明显提升。

　　必须关注的2011销售新趋势：

一，　　服装价格将呈现明显上涨

　　2011年服装价格面临较大的上涨压力，一是2011年服装原材料价格上涨压力依旧较大；二是民工荒，用工成本增加，员工工资成本上涨也将成为2011年服装价格上涨的又一推力；三是诸如渠道费用、零售终端费用等增加也会成为价格上涨的又一诱因。

　　网购规模将继续快速增长

　　3G技术应用的普及，“手机商务”的快速发展都将进一步颠覆消费者的服装消费习惯，逐渐弥补网上购买服装面临的无法试穿、无法触摸质感等缺点，使消费者真正做到足不出户即可选购全国各地的商品。服装网购规模仍将继续快速增长。

二，　　定制服装将在一定范围内盛行

　　工业流水线极大丰富了服装商品的供给，但随着当前都市白领个性化消费需求的不断膨胀，三十年前的量体裁衣、手工缝制等服装定制正在盛行开来，定制逐渐成为身份的体现，是满足消费者个性需求的重要方式，日益受到消费者青睐。

三，　　国际品牌加速布局国内市场

　　2010年国际服装品牌继续以较高的速度增开店铺，根据统计，2010年H&M、Uniqlo、C&A等企业在华门店数均比上年呈现较大幅度增长。国际品牌能够不断以较快速度新增店铺，说明其销售模式、品牌商品已经得到市场的认可，存在很大发展空间，因此，可以预计，2011年国际品牌将继续加速布局国内市场，国内服装市场将出现更多的国际服装品牌专卖店。

2010年服装市场销售增速加快 销售同比增速相比上年明显加快